A Artplan conquistou a conta do Bling, plataforma de negócios voltada para o ecossistema de micro, pequenas e médias empresas. A agência assina o planejamento estratégico e a criação do novo posicionamento da marca, que estreia no mercado com uma comunicação integrada focada nos desafios reais do empreendedorismo.
Sob o conceito ‘Bling. Tem tudo pra dar certo.’, a campanha de estreia utiliza o bom humor para fazer uma releitura da Lei de Murphy. O filme retrata a rotina de imprevistos operacionais – como furos de estoque e problemas logísticos – para posicionar a plataforma como a ferramenta capaz de mitigar gargalos e garantir previsibilidade ao negócio.
De acordo com Larissa Espírito Santo, head de marketing do Bling, o objetivo é consolidar a marca como um ecossistema completo de negócios e ir além do estigma de sistema de gestão tradicional. A plataforma hoje integra frentes que vão de serviços financeiros e inteligência de dados a soluções como o Bling Envios, Loja Virtual e o recém-lançado Plano Elite.
Na visão de Ricardo Weitsman, diretor executivo de criação da Artplan, “A Lei de Murphy parte da ideia de que, se algo pode dar errado, vai dar. A nossa provocação criativa foi inverter essa lógica e colocá-la a serviço de uma marca que acredita justamente no contrário. ‘Bling. Tem tudo pra dar certo.’ nasce desse contraste e traduz, com humor e leveza, o papel que a marca quer ocupar na vida de quem empreende, menos como uma ferramenta e mais como uma parceira para fazer o negócio acontecer”, afirma.
O plano de mídia desenvolvido pela agência adota uma estratégia 360 graus com ampla capilaridade. O mix de canais contempla veiculação em TV aberta, formatos de mídia exterior (OOH e DOOH) e forte presença digital. O desdobramento inclui plataformas como Meta, TikTok, Google, LinkedIn, Spotify, players de streaming como Prime Video, Netflix, Globoplay e HBO Max, além de redes de retail media e programmatic, como Adsplay, Microsoft Bing, Amazon Ads, Mercado Livre, Serasa Experian e PicPay. A estratégia é complementada por ações com influenciadores e ativações exclusivas para redes sociais durante a fase de lançamento.
